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直通车如何选择关键词

淘宝运营 梦蝶紫宣 429℃ 1评论

接着上一节课来讲。关键词是什么,不用我来解释了吧。总之,卖家都是通过关键词搜索到你们的宝贝。而通过关键词搜索到你们的宝贝了之后,这个流量意向是最强烈的,也是最精准的,只有明确目标的买家才会通过关键词去搜索。所以说关键词优化是非常重要的。而直通车的核心就是围绕着关键词来展开的。

一、关键词(关键词通常分别为三类)

1.热门词:竞争非常大,和宝贝的相关性也很好,通常转化也都还不错的词。像这种词通常以产品词为主。如牛仔裤,连衣裙等。

2.精准词:通常我们也称为长尾词,这种词是非常精准的体现了买家的购买意向,但是搜索量通常会比较少。如黑色牛仔裤,碎花连衣裙等。

3.广泛词:这种词分为3类,第一种是流行词,比如情人节,抖音网红,ins风等,特点是可能周期会很短,可能只是某个时期的搜索量非常大;第二种就是热搜词,如包邮,2019年新款等,特点是每年都会有很多人搜索;第三种就是属性词,如黑色,纯棉,印花等,这种词的特点是搜索量非常大。

  • 二、关键词的选择

一般我们添加关键词是有很多个渠道去寻找的 如:组合标题里的关键词,添加到直通车里去进行对比,或者去TOP20万词表,市场洞察等等。但是我们通常开车的时候最常用的,还是直通车本身关键词的渠道。

在这些关键词里,直通车还会对其中的关键词来进行打标,我们先来了解一下这些标都有什么含义。

热搜词:展现指数较高的关键词

潜力词:有一定展现量并且平均出价和竞争指数都比较低的关键词

质优词:点击转化率和投入产出较高的关键词

三、关键词的添加

打标的词虽说是比较优质的,但是我们也不要把每个词都添加上去。适当的去选择一些比较适合你产品的词,最好适合宝贝相关的词,这样的词是比较容易有点击率和数据的,如若选择了和你的宝贝不相干的词,那就算是你投放了,并且出价出的在高,我也可以说效果不会太好。所以说一般我们在运用这些词的时候,要根据自己宝贝的属性来用。每个词都是有他的质量分的,质量分大家都知道的,为什么会有质量分,就是为了让买家能够更加容易方便的找到自己想要的东西;我们要站在买家的角度上来想,如果相差太大,那么还可以能会影响到质量分里的相关性。

选择关键词除了要注意款式的相关性的问题。选取关键词的时候,可以参照以下的标准,如若是大类目的同学,可以选择1000-7000的关键词。竞争指数低于400的词,那么小类目的同学,因为行业的关系,关键词是比较少的,甚至行业的展现都只有几千的这种,那么尽量去选择行业展现比较高一点的词去开,当然,越高越好。

关键词是直通车的根本,选取的时候要考虑到以后的发展方向,所以一定不能马虎,想要店铺进来自然流量,我们就得选取好的关键词并且把词养起来。

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(1)个小伙伴在吐槽
  1. 直通车 选词是第一步,也是最重要的
    小曹2019-12-24 22:25回复